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蓝色光标回复公告:研发成果效果显著,持续关注5G营销场景应用

日期:2020-08-08 浏览:

5月21日,北京蓝色光标数据科技股份有限公司(以下简称“蓝色光标”)回复深交所年报问询函,就交易所关心的现金流、商誉、出海业务、研发投入等问题进行了一一回复。

针对深交所研发投入方面的问题,蓝色光标给出了详细答复。作为一家营销科技公司,蓝色光标早在2012年,就已确定了“业务数字化”这一数据科技发展战略。公司2015年至2018年研发投入合计约5.24亿元,2015年公司收购多盟、亿动后,2016与2017年进入产品研发关键阶段,历经四年持续投入与变革,不断开展以营销科技为核心的营销技术与营销产品相结合的创新,于2018年开发出一系列包括分析与策略、创意产出、智能投放及监测评估的营销全产业链AI/机器人产品,初步转型为一家营销科技公司。蓝色光标表示,相关产品已于2018年陆续投入使用,后续为附加模块产品的研发与迭代,不需要持续投入过高研发费用。

进一步梳理问询函回复内容,记者了解到,蓝色光标在2017年至2019年,收入由152.31亿元大幅提升至281.06亿元,增长84.53%。2019年归属于上市公司股东的净利润7.10亿元,同比增长82.66%。

营收的快速增长与蓝色光标前瞻性战略布局密不可分。同时,公司研发创新也需要具备极强的前瞻性。蓝色光标在回复函中提到,研发不仅要在时间上抢占优势,更要在成果上优于竞品。通过在2016年与2017年间对研发的投入,蓝色光标以AI智能产品持续推进“技术+产品”的模式提高业务效率,换来了2018年与2019年间收入的高速增长。

值得注意的是,在收入不断增长的同时,蓝色光标以产品替代人工,大幅压缩了人工成本。回复函中提到,公司员工人数从2017年的6606人降至2019年的5055人,减少23.48%,这一成果主要得益于公司AI智能产品陆续运用到营销业务中,以智能产品(AI/机器人)代替人工,公司大幅提升员工工作效率,平均人效提升近1.5倍,让公司将最有效、最有价值的人员用于创造性劳动,以获取收入进一步提升的同时,降低费用率,使公司持续稳步增长。

近年来传播形态和环境随着通讯技术的发展不断迭代更新,新技术方式或新技术工具在营销传播行业的应用及发展趋势,一直是蓝色光标持续重点关注方向。在2020年2月,蓝色光标正式发布了“蓝标在线”,将蓝色光标服务与SaaS平台模式结合。蓝标在线汇集了公司多年来的营销服务经验,将这些能力以SaaS模式提供给中小客户,且在疫情期间免费开放,颠覆传统营销服务模式。

蓝色光标表示,营销市场变化万千,公司一直在持续关注包括5G、区块链技术以及RCS在营销领域的场景应用,不排除后续为适应营销行业的飞速发展,会投入更多的研发费用用于开发与营销服务相匹配的营销产品,以继续保持行业领导地位,成为全球卓越的营销科技公司。



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